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IDC：第三季度國內平板電腦市場好于預期，出貨量臺同比下降3.4%

IDC發布第三季度平板電腦跟蹤報告，認為本季度國內出貨量好于預期。第三季度平板電腦出貨量約為705萬臺，同比下降3.4%。其中消費市場同比下降4.3%，商用市場同比增長7.4%。主要品牌華為、小米、vivo 出貨量逆勢增長。

IDC認為，三季度中國平板出貨量之所以好于預期，原因包括：一方面，消費市場主流品牌通過技術創新及拓展產品線實現業務增長;另一方面，商用市場出貨量也有恢復，政教、企業采購等方面均出現增長或觸底反彈的勢頭;此外，平板電腦作為移動大屏計算終端，在AI的催化下生產力屬性將得到持續加強，商用消費電子市場價值值得深入挖掘。

2023年平板電腦市場調查

在消費市場方面，三季度中國平板電腦消費市場跌宕起伏，市場看到了產業鏈上下游和終端廠商在屏幕技術、芯片方案及軟件基礎體驗方面的持續突破，也看到了廠家務實性地推出更具性價比的爆款產品穩定基本盤，市場走勢先抑后揚。

在商用市場方面，商用市場出貨量繼續恢復性增長，在政教、企業采購方面均出現了增長或觸底反彈的勢頭。平板電腦作為移動大屏計算終端，在 AI 的催化下生產力屬性必將得到持續加強，在商用消費電子市場的價值值得深入挖掘。

在價格分布方面，第三季度的中國平板市場上，2000元/臺~4000元/臺價位段產品份額有所下降，2000元/臺以下價位段份額有所增長。中國平板電腦市場產品平均單價環比上一季度下降3.0%。

據武漢市場調查公司提供的資料顯示，2021年我國平板電腦行業相關企業注冊量為1145家，同比下降68.6%。根據中國海關數據顯示：2016-2022年中國平板電腦出口數量在2021年達到最大值，出口金額在2022年達到最大值;2016-2022年中國平板電腦出口平均單價2018年增長速度最快，而2020年中國平板電腦出口平均單價下降速度最快，下滑了2.5%。

平板電腦產品配套能力有望獲得提升，對國外進口的依賴將有所減少。是否出臺新的產業激勵政策將直接影響企業技術創新和產品創新的動力。

平板電腦行業競爭趨于白熱化，各家平板企業也越來越重視對客戶需求趨勢變化的研究。隨著折疊屏技術的不斷成熟，目前耐用度、厚重等問題已經大大改善，很多用戶都已經表示下一臺手機不會再選擇直板機。

蘋果自然也不愿意放棄這個市場，供應鏈其實很早就傳出過折疊屏iPhone的消息，但因為技術不夠成熟，一直都沒有產品推出。

在此之前，其競爭對手三星、華為等已相繼推出可折疊屏手機，而在蘋果尚未有動向之際，市場對這項技術的熱情已經高漲。現在，蘋果顯然希望能夠在平板市場上率先引入這項技術，進一步鞏固其在全球平板市場的領導地位。